Unternehmensberatung Morlang Consulting, Frankfurt: Positionierung und Instagram-Strategie für ein breites Leistungsportfolio
Wie eine Unternehmensberatung ihre Expertise so erklärt, dass Kunden den Mehrwert sofort verstehen.
Kurzfassung
Morlang Consulting bietet viel: strategische Unternehmensberatung, Orientierung im deutschen Wirtschaftssystem, Hilfe bei staatlichen Fördermöglichkeiten und ein Netzwerk spezialisierter Partner. Für neue Kunden war das auf den ersten Blick schwer zu erfassen.
Als Marketingberaterin und Interim CMO habe ich die Positionierung geschärft, die Kommunikationsstrategie entwickelt und Instagram strategisch neu ausgerichtet. Im Mittelpunkt standen eine klare Expertenpositionierung und eine Contentstrategie, die Vertrauen aufbaut und zu qualifizierten Anfragen führen soll. In vier Monaten wuchs der Account von 11.000 auf 12.000 Follower.
Kundenprofil
Unternehmensberatung in Frankfurt. Leistungen: strategische Beratung, Orientierung im deutschen Wirtschaftssystem, staatliche Fördermöglichkeiten und ein Partnernetzwerk.
Ausgangslage
Die Beratung verbindet mehrere Leistungen, und genau das machte die Kommunikation schwer. Potenzielle Kunden erkannten nicht sofort, welchen Mehrwert sie bekommen und was die Beratung von anderen unterscheidet.
Aufgabe
Das breite Leistungsportfolio verständlich und unterscheidbar positionieren, damit Kunden den Mehrwert sofort erfassen und qualifiziert anfragen.
Umsetzung
Schritt 1, Positionierung. Ich habe die Positionierung geschärft und der Beratung eine klare Expertenrolle gegeben.
Schritt 2, Kommunikationsstrategie. Ich habe festgelegt, welche Leistung zuerst erklärt wird und wie die übrigen darauf aufbauen.
Schritt 3, Instagram. Der Kanal wurde strategisch neu ausgerichtet, mit einer wiedererkennbaren Contentstrategie.
Meine Rolle: Positionierung, Kommunikationsstrategie, Aufbau und Ausrichtung von Instagram.
Ergebnis
Vorher: 11.000 Follower auf Instagram.
Nachher: 12.000 Follower auf Instagram.
Zeitraum: 4 Monate.
Kundenstimme
„Unser Angebot ist breit. Durch die Arbeit mit Inga können wir heute in einem Satz sagen, was wir tun und wem wir helfen.“
Ausblick
Ein breites Portfolio wird verständlich, wenn es über einen klaren Einstieg erzählt wird.
Der Kunde muss den Mehrwert in einem Satz erfassen, bevor ihn die Details interessieren. Danach erst folgen die weiteren Leistungen.